CBA总决赛上座率100% 联赛30年商业化迎新进展

中经记者 蒋政 北京报道

CBA联赛的第三十个年头，迎来了第8支冠军球队。

5月20日，浙江方兴渡（即浙江广厦篮球俱乐部）客场击败北京北汽（即北京首钢篮球俱乐部），凭借4-2的总比分获得该赛季的总冠军奖杯。这是该俱乐部首次捧杯，也是继广东宏远、新疆广汇、北京首钢、辽宁沈阳三生飞豹等7家俱乐部之后的第8支夺冠球队。

《中国经营报》记者从CBA公司方面获得的数据显示，2024—2025赛季，CBA联赛总决赛的六场比赛，场均上座人数超1万人次，上座率均达100%。季后赛上座率达100%的比赛场次共12场，占季后赛总场次的32.43%。

以季后赛为例，联赛劲旅北京首钢时隔10年重新触摸到总决赛地板，而浙江广厦在进入联盟20年、三进总决赛之后终于捧杯，“新王”诞生打破了总冠军对决的传统面孔。诸多看点吸引更多观众走进球馆看球。

CBA公司提供的数据显示，2024—2025赛季CBA联赛季后赛比赛场次共37场，现场观赛总上座人数近33万人次，场均上座人数超8900人次，场均上座率超93%，另有12场比赛上座率达到100%。

屏幕前观球数据同样呈现增长。

根据CSM机构统计数据显示，总决赛6场带来观众数量增长，CCTV5直播累计到达人数为1.83亿人次，CCTV直播总决赛不重复电视观众较上赛季增幅为16%。其中，总决赛第6场在全国共吸引约3640万名电视观众，成为自2020—2021赛季以来CCTV5直播CBA单场最高到达率场次。

另在各社交平台，CBA联赛相关话题长期占据着热搜位置。在抖音平台，“CBA总决赛”话题达到47.7亿次播放，“广厦总冠军”话题播放量接近1500万次。

事实上，经过30年的发展，CBA联赛在赛事内容、商业化、职业化进程等方面迎来了诸多变化。

资深球迷刘澎告诉记者，当下的CBA，球队之间实力比较接近，比赛更加好看。“一方面，国内球员开始流动了，本土球员的积极性也被激活了；另一方面，外援多了，比赛强度提升了；还有全明星的很多环节让我们感受到了联赛的用心和职业。”刘澎说。

在此之前，联赛球队之间的人员流动较少，“一人一城”的故事更受追捧。但是，作为联赛职业化的重要表现之一，球员的流动性更能激发队员、球队以及联赛的活力，背后涉及到球员签约合同属性、球队交易模式创新等。

记者了解到，在2024—2025赛季常规赛开赛前，20支球队均有球员的加入和离开。各个俱乐部完成球员交易46人次，其中转会10人次、自由球员认领签约21人次。共有4名顶薪球员通过多种方式交易到新俱乐部。比如周琦从广东宏远来到北京首钢，郭艾伦则由辽宁前往广州龙狮。

而“外援多了”是源于政策的改变。本赛季，外援上场政策调整为4节7人次，新的外援政策不但提高了比赛的观赏性，同时也激励了国内球员自我提升。据了解，在2024—2025赛季，先后有8名外援效力辽篮，数量之多创造了队史纪录。

中国篮协主席郭振明曾表示，外籍球员政策的调整就是要打破舒适区，提高比赛的对抗激烈程度。“现在两个（外援）都对付不了，到国际赛场上五个对手都是‘老外’怎么办？”

不过，不同于以往赛事的“外援独唱主角”，本土球员在关键赛事的重要时刻扮演着更加重要的角色。在总决赛最后一场，浙江广厦队员朱俊龙三分球5投4中，在比赛最后时刻命中关键三分，为球队锁定胜局。

另外，本赛季全明星期间，CBA举办了向1996年首届全明星名宿致敬仪式。同时还邀请2001年长春全明星期间由姚明托举完成扣篮的张猛重回赛场——故人重聚的环节，一度获得很高的关注。

事实上，联赛更大的变化在于推出全新赛事——第一届CBA俱乐部杯赛。参赛球队为CBA联赛当赛季参赛球队，采用赛会制的比赛方式产生冠军，赛事总奖金近1000万元。

在过往赛季的窗口期，CBA常规赛均会暂停，联赛的延续性、球员的状态和赞助商的曝光与营销均受到影响。在此期间推出俱乐部杯赛，有望带来新的体验和权益。

业内人士认为，首届CBA俱乐部杯在联赛窗口期举行，首先填补了球迷在联赛窗口期的观赛空白；CBA各俱乐部以赛代练，并在比赛中培养新人、考察外援；CBA俱乐部杯在河北定州、山东烟台、广东惠阳、陕西西安等无CBA球队的城市举办，不但进一步提升了CBA联赛在当地的影响力，也进一步赋能当地篮球运动的普及和推广。

CBA总经理蒋健彼时曾告诉记者，该赛事的设计是商业性的，是CBA一次自我更新，会单独招商。

根据记者不完全统计，中国人寿成为首届CBA俱乐部杯赛冠名赞助商，媒体合作伙伴包括咪咕、腾讯体育、直播吧等。

在联赛商业化进程上，CBA联赛保持五级赞助体系，即官方主赞助商（中国人寿）、官方战略合作伙伴（李宁）、官方合作伙伴（沙特阿美、DHL、广发银行、TCL、胜牌、伊利、中国移动）、官方赞助商（百岁山、卡特彼勒、咪咕、战马）、官方供应商（金陵体育、美凯地板、全体育）。

值得关注的是，与联赛合作达5个赛季及以上的赞助商有10家。其中，官方主赞助商中国人寿、官方合作伙伴TCL均再次与联赛达成续约，迈入彼此合作的第8个、第16个赛季。

此外，联赛还打造了CBA专属赛场音效。

过去很多赛季，各支球队可自主选择主场的背景音乐，但该动作存在音乐版权侵权的风险。本赛季，CBA公司制作赛场原创音乐和音效，来自天津的音乐人朱音获得“CBA荣誉音乐制作人”称号。据了解，他分别制作了球队上场音乐、颁奖音乐、赞助商音乐等。

目前，在诸多社交平台上，CBA本赛季的诸多高光时刻仍然被广泛讨论。而外界已经开始憧憬新赛季：浙江广厦能否卫冕？北京首钢是否会卷土重来？联赛赞助体系会有哪些新面孔，CBA的商业化和职业化进程如何持续深入？《中国经营报》记者会持续关注。

（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：颜京宁）